電影《誰是球王》是中央電視臺建臺以來，第一次基於自創欄目品牌策劃製作的電影項目，也是其爲探索節目版權全產業鏈經營的一次全新嘗試。電影講述了主人公洪旭東由於當年一個錯誤的決定，徹底告別了鍾愛的足球夢想。爲了扭轉命運，他決心重頭再戰，用自己的不懈努力重聚了分崩離析的球隊，也得到了真正意義上的自我救贖的故事。
六名年輕大膽、不知天高地厚的極限運動選手，千里拔涉來此挑戰不可能的任務－－在千鈞一髮的冰暴雪崩前，拍攝一部超越人類極限的廣告片，殊不知，這片冰雪籠罩的邊緣地帶，竟是國際恐怖分子的躲藏要塞，恐怖分子首腦更是惡名昭著的塞爾維亞戰犯！在攝影小組無意拍攝到他們身影后，生怕祕密藏身地點暴光，便對這些手無寸鐵的年輕人展開一場天上地下的狙擊獵殺行動，另一方面，人類無法預測的大自然災難，也蘊集巨大的能量，分秒逼近……
